2023广州设计周将于12月8日-11日在广州保利世贸博览馆隆重举行，作为中国第一个“设计+选材”为策展主题的大型B2B展，广州设计周是室内设计联合国国际室内建筑师/设计师团体联盟（IFI）在全球背书认证、同步推广的年度设计商务盛事。

  广州设计周的全球化视野引来世界级企业入驻，今年广州设计周尤其需要我们来关注：全球知名涂料品牌美国Miller蜜乐公司即将登陆广州设计周，并与玉兰集团达成战略合作，玉兰集团将成为美国蜜乐涂料在中国市场的独家授权商，共赴美国进口高端涂料的中国之约。

  2022年，根据涂界发布的资料显示，全球涂料上榜企业累计出售的收益总额为1269.862亿美元，较往年增加了48.726亿美元，创下历史上最新的记录。与此同时，国家机构改革以及稳房产所释放的产业积极信号，为中国涂料产业及未来发展擘画了新蓝图，给涂装涂企带来了春天的暖意。

  更为重要的是，新的机遇窗口期已来临，未来很久内，中国依然是全球最具成长性的消费市场之一，《2021新中产白皮书》显示，中国新中产家庭平均岁数为33.7岁，72%以上有大学学历；数据表明，中国人有很强的创富能力，同时有持续增长的消费力，并已从追求功能主义的消费，转变为追求高端、品质和品牌的消费，这些都是美国Miller蜜乐高端涂料的重要潜力消费人群。

  因此，随着美国Miller蜜乐高端涂料走进广州设计周并签约玉兰集团，也必将为该品牌进入中国市场带来非常大的发展机遇，并为广大中国涂料经销商创造财富机遇。

  资料显示，中国涂料行业总产量自2009年就超过了美国，变成全球第一大涂料生产国，近年来依旧保持稳定增长；但总的来看，中国涂料仍处于量变的过程，在高端涂料领域与美国相比存在比较大差距，这也导致中国高端涂料市场细分领域整体处于高爆发阶段，并呈现出国外大牌慢慢的变大的趋势，进口涂料增长空间加大。

  正是基于这一市场趋势，当中国涂料市场尚处于量变到质变的进阶阶段，美国Miller蜜乐高端涂料瞄准时机，将2023年作为开局破势之年，并携手玉兰集团吹响了加速进驻中国高端涂装市场的号角，可谓恰逢其时。

  今天的中国人，对涂装产品要求慢慢的升高了。当前，大众对“个体与环境”的关系产生了新的思考，尤其是居家办公使得“人与家”的关系更加紧密，也激发了国民对居住空间、涂装产品的升级需求。

  事实上，当80/90后慢慢的变成为时代的主角，环保健康理念崛起以及消费升级叠加，为美国Miller蜜乐高端涂料走进中国市场打下坚实的群众基础。作为一家美国百年企业，美国Miller蜜乐公司诞生于1890年，至今已拥有百年历史，是真正的美国百年老字号；蜜乐涂料的超强环保性能，使得其VOC控制率低远低于国家标准，并通过德国ELF无溶剂检验测试认证，深受年轻用户喜爱。

  同时，美国Miller蜜乐高端涂料臻选来自美国的100%丙烯酸乳液，代表涂料行业最高品质，并确定保证产品在美观的基础上具有更加好的弹性（成膜）、更强的耐候性，漆面附着力、抗机械性能、光泽保持性、保色性、耐紫外线等十分优异。

  当前，三年疫情促使涂装消费方式发生根本性变革，并出现许多消费新气象，慢慢的变多的年轻用户开始重视品质与服务，尤其是自装年轻花钱的那群人的增多，创新型高端涂料品牌迎来历史发展机遇，并慢慢崭露头角，美国Miller蜜乐高端涂料就是这里面的杰出代表。

  巧合的是，美国Miller蜜乐创始人Ernest Miller刚好是风景画家，才华和创造力成为该企业文化并一脉传承，对颜色有极高敏感性，使其产品紧跟流行色彩，这给中国年轻用户对涂装产品的“可玩性”，提供了极大的便利和创造性。

  Miller蜜乐公司的广告语是“Made here For here”，意为“始于艺术，不止于艺术”，同时Miller蜜乐涂料光泽独特，尤其是深色及亮面漆（纯度和明度高的颜色），浓郁纯正，而且拥有近1700种颜色，源于自然，与工业色拥有明显的区别。事实上，美国Miller蜜乐高端涂料产品与生活的融合，将让中国年轻用户对家和生活有更多的理解，这或许就是美国Miller蜜乐的中国破圈之道。

  中国涂料产业升级变革，正向海滩上所有人逼近；在全球大牌角逐中，立邦等先期进入中国市场的大厂拥有先发优势；那么，后来的美国Miller蜜乐如何快速立足中国市场？

  除了蜜乐自身硬实力加持及品牌号召力与影响力的全球效应之外，任何世界性品牌进入中国市场，几乎都逃不过“中国特色”渠道招商，那怕强如麦当劳肯德基苹果等全球企业，他们也必须在中国招商；因此，马上就要来临的广州设计周，美国Miller蜜乐公司高调宣布签约玉兰集团，其根本目的是互助互利合作共赢。

  玉兰集团“领衔”的玉兰墙纸在中国市场拥有极高的知名度，经过40多年的发展，玉兰集团现在已经成为全国最大的墙纸专业生产企业之一；同时，美国Miller蜜乐高端涂料产品在北美市场主要以专卖店销售为主，区别于其它主要以美国超市为主要销售经营渠道品牌，蜜乐拥有更为丰富的终端零售及招商经验，并为谷歌、星巴克等高端客户提供高价值服务。

  此外，据玉兰集团内部消息的人偷偷表示，美国Miller蜜乐高端涂料产品不仅原产地在美国，进入中国市场后，依旧保持原版原罐原封引进，且与美国官网对应，绝对不做中国定制或版，这是区别于其它进口品牌的最大特点；业内专家分析指出，随着美国Miller蜜乐高端涂料产品登陆广州设计周，一场原装进口涂装“战”，即将打响。

  美国Miller蜜乐与玉兰集团的双打配合，即将打出怎样的市场组合拳？又将有哪些优厚的招商政策？12月8日-11日，广州设计周揭晓答案！

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