扫描或点击重视中金在线日，有“冠军企业首秀途径”、“职业招商榜首途径”之称的中国建博会(广州)隆重打开。本届建博会参展企业近2000家，专业观众达255078人，仍是同类展会中规划最大、品牌最全、TOP企业参展最多的大家居建装职业全球榜首展。

　　当下，职业新业态、新格局正加快重塑，欧派再度参展建博会，集结欧派、欧铂丽、铂尼思、欧铂尼、miform，五大品牌组合拳强势打造欧派“大家居”航母舰队。展会期间，旗下各品牌出场人数近5万人次，挂号意向客户1800+人，以肯定实力抢占职业C位。

　　近期，欧派重磅官宣最新代言人胡歌在职业界构成现象级事情，紧接着高调进军建博会。榜首途径+榜首品牌的强强联合有着怎样的方针？安身经济提振、职业转折期的2023年，欧派有哪些战略部署和规划？网易家居履行主编王傅蓉独家专访欧派集团总裁助理周宇，环绕企业开展、职业趋势等问题打开深入探讨。

　　新消费年代下，每个品牌都在寻求能与方针消费集体发生更高效的交流。特别关于品牌焕新晋级而言，找到高度适配的“品牌抓手”，完成底层逻辑层面的“双向奔赴”，是品牌向上跃迁式成长的要害转折点。

　　近年来，个性化、定制化消费需求不断晋级迭代，顾客对家居的质量要求越来越高，质量消费逐渐成为家居消费晋级的重要方向。基于此，欧派发动品牌焕新战略——官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，发布全新品牌宣言“至臻日子，欧派整家定制”。建博会期间，胡歌X欧派的广告形象在各大展区强势出镜，向职业地毯式传达全新的品牌形象和理念。

　　在本次展会上，欧派1600多平方米展馆重磅露脸，欧派、欧铂丽、铂尼思、欧铂尼、miform，五大品牌齐发，更有雅颂系列、西西里假期系列、Milano系列、Sicilia系列等产品营建精美的气氛体会，以更全面、更丰厚、更直观的大家居空间处理方案诠释高端日子，改写一站式家居服务新体会。

　　周宇表明，以用户为中心始终是欧派集团二十多年来成长的驱动力。“有家有爱有欧派”是欧派强壮的母基因、底层逻辑，代表了欧派对中国家文明、家庭情感的重视和打造。时至今天，欧派观察到用户更偏重质量、品尝，着重日子方式和体会，因而提出“至臻日子”，然后符合新年代家居日子的干流诉求。

　　接下来，欧派将继续坚持品牌引领，树立多维度立体化品牌推行系统，加大品牌规划、品牌立异、品牌宣扬等才能建造，以全新视角考虑品牌运营系统，强势进步品牌曝光量，不断夯实“把欧派打形成全球中高端定制家居领导品牌”的战略定位。

　　此外，周宇着重，本次参展欧派摒弃以往的单品类展现，愈加重视大家居下的全体空间化展现，以风格高端化、场景多元化、品牌独特化打造至臻质量，领创夸姣人居新年代。欧派作为定制家居职业的龙头品牌，一向专心定制、精研质量。近年来，欧派正式推进从单一品类到“多品牌、全品类、全途径”的大家居战略布局，将真实为客户供给一体规划、一站搞定的定制处理方案。

　　建博会作为职业的榜首“朝圣地”，集结头部企业的最前沿趋势、最先进方式、最立异产品。本年展会上，定制家居企业纷繁展出全场景日子空间，发力一站式家居处理方案，向大家居方向继续行进。毫无疑问，大家居已是全职业的一同出题。

　　对此，周宇表明：“大家居不只是某一家企业的课题，而是整个年代的出题。”他说到，顾客装饰一个家的诉求从来没有改动，而近几年宏观经济下行、消费晋级、资料本钱上升等种种要素叠加，使得一站式家居处理方案的开展更为火急。除了定制，还需求包含硬装、软装、家电等一系列产品和服务，才能为顾客真实完成一站到家。企业的资源整合才能至关重要。

　　安身消费需求和特色，欧派以大家居战略为支撑，不断致力于为顾客供给一体规划、一站搞定、一步到位的专业化定制处理方案。当时，欧派的大家居战略别离以整装、零售两大途径切入。一方面，整装端经过与各地龙头家装公司强强联合，继续深化“以欧派/铂尼思整装大家居定制产品为中心的整装服务方式”，夯真实整装赛道的领跑位置。一同，依托欧派产品晋级、品类交融和服务晋级，为协作装企深挖竞赛护城河。另一方面，零售端则以“以专业+服务”赋能零售系统，充分利用“1+N+X”延展传统门店的获客场景，全维度进步获客才能的一同，经过厨卫交融、整家事务的进一步晋级，为顾客带来一体化规划、一站式服务的新体会。

　　值得注意的是，以往欧派都是以单品事业部与用户进行互动和交流。今时今天，为适应顾客一站式的服务体会，欧派已在内部实施品类交融，一同也继续重视整个家装定制一体化服务方式。周宇表明，欧派在八年前就提出了大家居的开展方向，“大家居是欧派的终极愿望，咱们内部称其为珠穆朗玛峰，咱们一切的尽力都是为了登顶。集团内部分成了北坡和南坡两条赛道往上冲刺，一边是细分产品品类拥抱家装途径，一边是总部直接与优质装企协作，两端都在有条有理地全力攀爬，也的确取得了不错的成果。但这个方式的背面，也暴露出资源涣散、用户交流重复、全体功率低、一体化打通难等问题，为可继续开展带来应战。”

　　基于此，欧派本年雷厉风行地进行内部品类的交融，以期疏通大家居开展之路的内涵枷锁，让集团具有连绵不断的源动力和生命力。首要，这意味着安排调整、产品企划逻辑、制作逻辑，都需求向能够满意一体化完成的方向调整；其次，不同品牌出产不同品类对顾客来说全体服务体会欠安，因而还要处理产品柔性化定制、产品和谐交给；此外，为了供给硬装以及家具家电等服务，也需求企业具有强壮的资源整合才能。

　　值得着重的是，就像前段时间欧派对外发声“无意做装饰”，欧派要害是要整合更多供应链资源，与优质装企协作，然后处理定制装饰一体化问题。欧派在大家居道路上的终极愿望是以第三方监管的方式，既供给一站式的产品和服务，又掌握整个施工过程中的规范、工期、质量等装饰过程中的中心环节和问题，真实从源头上、产品上、服务上为用户完成一站式家居处理方案。欧派期望与装企互带流量、互做资源整合，以互惠互利的方式一同真实服务好用户。

　　能够看到，欧派始终是环绕用户去不断改进整个企业的运营流程。从上半年的财报来看，大家居战略带来的添加清楚明了，一系列行动已初见成效。周宇着重，大家居之路是难而正确的事，非安静无以致远。欧派需求坚持专心，不断构建内外部才能，在稳中求进。产品交融、资源整合、信息化、出产和谐交给、物流仓储配送等一系列才能，在未来会随同欧派大家居方式的不断老练和完善，继续且有力地打破、升维。

　　近几年，绝大多数家居企业正面对着上下游两端承压的困局。在房地产添加乏力、流量碎片化的大布景下，企业获客难、获客本钱高。此外，商场消费动力缺乏，流量削减、客单值下降明显。一同，木材、金属等上游原资料价格大幅上涨，电力开销进步，形成企业本钱添加。

　　另一方面，国人对夸姣日子的神往，始终是家居家装工业蓬勃开展的底子动力。后疫情年代催生了“家”经济的到来，家居在经济消费的比重日渐上升，职业待挖掘潜力巨大。近来，国务院常务会议经过《关于促进家居消费的若干办法》更为职业注入一剂强心针。

　　虽然近几年职业添加乏力，但是定制家居增速仍远高于全体家居零售规划，欧派继续坚持肯定抢先。周宇表明，经济有周期必有动摇，既有波峰也有波谷。企业应以客观、活跃的心态去正视职业开展的周期性。未来几年职业会集度必然有较大的改变，欧派深知“危中有机”的道理。因而在全体工业面对困局和应战的当下，欧派期望能发挥规划化优势，携手更多优质的经销商同伴砥砺前行，在大家居道路上不断攀爬，一同捉住工业革新拐点，完成规划和商场占有率的快速进步。

　　职业众所周知的是，欧派具有强壮的品牌影响力、强壮的终端出售系统、老练高效的系统化运营优势、信息化定制化智能化赋能的优势、强壮的产品与工艺研制立异才能以及柔性化大规划非标定制出产才能，构成了肯定抢先的六边形中心竞赛力，强力护航大家居愿望。

　　在修炼好内功的基础上，欧派也将从品牌、流量、本地化三大中心赋能经销商同伴。首要，欧派重金打造品牌战略晋级，提振工业链协作同伴决心，加强商场信赖和喜爱。其次，以专业电商团队，以及每年上亿的资金投入，赋能终端流量。最终是运用强壮的本地化运营帮扶，运营新媒体、新途径、新方式，协助经销商获取线下天然流量。

　　针对本次展会，欧派也出台了相应方针和机制，包含但不限于总部现金补助、装企途径分利机制、方针鼓励等。此外，欧派还经过经销途径的精细化运营和赋能开展，供给运营支撑、训练支撑、营销活动支撑、广告支撑、展现规划支撑等。一同，在欧派巨大的树根系统之下，从研制规划、途径铺设、品牌背书、帮扶系统等方面对经销商给予全方位支撑，带动经销商终端盈余的一同，也为欧派家居的高速开展打下了坚实基础，真实完成共赢。

　　从本届中国建博会(广州)参打开端，欧派已开端逐渐完成品牌战略焕新后的会集曝光。除了全方位展现出领航职业的强壮优势外，欧派在品牌、产品、营销、招商等方面的升维交融也逐个重磅释出，助力欧派招引更多优异经销商加盟，推进大家居愿望的继续深化与行进，然后推进家居职业高质量开展。

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